Grandes marcas costumam ser vistas como exemplos a serem seguidos. Seus comerciais premiados, presença em massa na mídia e altos investimentos em marketing fazem parecer que elas são infalíveis. Mas a verdade é que tamanho também pode significar distância, burocracia e desconexão. Quantas vezes você viu uma grande empresa sendo criticada por campanhas que não […]
Já reparou como algumas marcas parecem ter uma presença que vai além do produto? Elas têm algo no olhar, no jeito de falar, nas escolhas que fazem. Não são apenas empresas vendendo coisas — são entidades com energia própria. E essa energia é o que realmente conecta. Clientes não escolhem uma marca apenas porque ela […]
Entenda quando a escassez ativa o desejo e quando ela gera desconfiança ou paralisa “Restam apenas 3 unidades.” “Promoção por tempo limitado.” “Última chance.” Frases como essas aparecem o tempo todo em anúncios e páginas de produto. E não é por acaso: o princípio da escassez é um dos gatilhos psicológicos mais estudados e […]
Nem sempre o crescimento de uma marca vem de grandes verbas ou campanhas mirabolantes. Muitas vezes, ele nasce de uma decisão certeira de branding. Escolhas que alinham posiciões, provocam conversa, geram afeto e deixam claro: essa marca é diferente. Aqui estão três exemplos de marcas que deram saltos significativos por apostarem em direções ousadas e […]
Por que dizer “90% de sucesso” vende mais do que “10% de falha” — e como aplicar isso no seu discurso Duas mensagens, exatamente com os mesmos dados, podem provocar reações completamente diferentes dependendo de como são apresentadas. “Este procedimento tem 90% de chance de sucesso” soa encorajador. Já “tem 10% de chance de […]
Quando se fala em branding, muita gente pensa em campanhas, redes sociais, logotipo, slogans. Mas a verdade é que a construção da marca acontece, de fato, nos bastidores: no operacional. É fácil declarar que sua marca é atenciosa, encantadora, eficiente. Difícil é manter essa promessa quando o pedido atrasa, o atendimento é genérico ou o […]
Por que mais opções geram menos vendas: Explorando o viés da sobrecarga de escolha e como simplificar pode aumentar conversão Intuitivamente, acreditamos que oferecer mais opções é sempre uma boa estratégia. Afinal, quanto mais alternativas um consumidor tiver, maior a chance de encontrar algo que combine com ele — certo? Essa lógica, embora pareça […]
Todo mundo quer uma identidade visual de impacto. Cores bem escolhidas, tipografia moderna, um logotipo que arranque elogios. Mas aqui vai uma pergunta desconfortável: de que adianta ter uma identidade visual bonita se ninguém entende o que sua marca representa? Branding vai muito além do visual. Uma marca forte nasce de clareza: de posicio-namento, de […]
Quando desenhamos estratégia na Tweed, não partimos do zero: partimos de uma prateleira. Esta é a nossa biblioteca-base — o arcabouço teórico e prático que orienta posicionamento, crescimento e comunicação de pequenas e médias empresas. A seguir, apresento cada obra com um resumo rápido e, o mais importante, como transformamos essas ideias em ação. Onde […]
Em um mercado cada vez mais saturado por dados e métricas, a verdadeira diferença competitiva não está apenas na análise quantitativa, mas na compreensão profunda da mente humana. Na Tweed, acreditamos que a chave para construir marcas memoráveis é entender como as pessoas realmente pensam, sentem e decidem. Por isso, nossa abordagem se apoia em […]
Dr. Florêncio Ygartua, 270/1304
Moinhos de Vento • Porto Alegre/RS
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