A vitrine está bonita. O Instagram tem paleta de cores. O logotipo é moderno. Ainda assim, alguma coisa não conecta. O público chega, mas não fica. E você sente que sua marca está falando, mas não sendo ouvida. Talvez o problema esteja na superfície: estética sem identidade. Muitas pequenas empresas se preocupam com o visual, […]
No mesmo bairro, duas cafeterias. Ambas servem café de qualidade, têm local aconchegante e preços parecidos. Mas uma delas está sempre cheia, com fila na porta e seguidores engajados nas redes. A outra, com sorte, preenche algumas mesas nos fins de semana. Qual é a diferença? Não é o café. É a marca. A cafeteria […]
Todo mundo adora um bom manual de marca. Tipografia definida, paleta de cores equilibrada, tom de voz descrito com detalhes, valores organizados em bullet points. Mas aqui vai uma verdade incômoda: de nada adianta ter um manual perfeito se ele não sai do papel. Branding real é o que acontece quando a promessa vira prática. […]
Não adianta ter o melhor discurso, o slogan mais criativo ou o post mais curtido do Instagram se, no fim, a experiência do cliente não confirma aquilo que foi prometido. Branding não é o que você comunica. É o que fica. É o que gruda na memória. É o que as pessoas contam quando você […]
Existe uma ideia equivocada de que branding é privilégio de marcas com grandes orçamentos. Como se fosse algo reservado para empresas com verba para campanhas, comerciais e equipes especializadas. Mas a verdade é que branding de verdade não começa com dinheiro. Começa com intenção. A diferença entre uma comunicação solta e uma marca bem construída […]
Existe um padrão silencioso que se repete em boa parte das pequenas e médias empresas: o marketing só entra em cena quando algo dá errado. As vendas caem? Hora de inventar uma promoção. A concorrência está mais ativa nas redes sociais? Corre para fazer alguns posts. O movimento da loja esfriou? Vamos criar um cartaz […]
Imagine entrar em uma cafeteria de bairro. Há dezenas delas por aí. Mas essa tem algo especial: o cheiro do café lembra as tardes na casa da vó, as paredes contam histórias de clientes fiéis, e o logo gravado na xícara transmite acolhimento. Isso não é sorte. É branding. Para pequenas empresas, o branding é […]
Dr. Florêncio Ygartua, 270/1304
Moinhos de Vento • Porto Alegre/RS
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