Introdução No mundo das PMEs, existe uma obsessão natural (e compreensível) por atrair novos clientes. “Precisamos de mais leads”, “precisamos vender mais” – essas frases ecoam em quase toda reunião comercial. Mas e se o caminho mais rápido para o crescimento não estiver na porta da frente, e sim nos fundos da loja? A verdade […]
Uma marca com alma não é um adesivo bonito colado em cima do produto. Ela é mais parecida com um ser vivo: respira, muda de humor conforme o contexto, cria rituais, tem manias e, principalmente, carrega uma energia reconhecível — mesmo quando troca de roupa. E é aqui que os arquétipos entram como linguagem secreta […]
Se você sente que seu mercado virou um “leilão”: quem grita mais, dá mais desconto, faz mais anúncio… parabéns (e meus pêsames): você está nadando no oceano vermelho. É o lugar onde todo mundo vende “a mesma coisa”, com pequenas variações, e a disputa vira preço, verba e fôlego — três coisas que uma PME […]
Tem uma frase que eu gosto de usar quando a gente está discutindo branding com PME: a marca não é o que você diz que é — é o que a pessoa sente quando tenta comprar de você. E no digital, esse “tentar comprar” acontece em silêncio: um clique, um carregamento que demora, um menu […]
Tem um tipo de marketing que dá um leve “bug” no cérebro do consumidor: quando ele percebe que não foi a marca que falou bem dela mesma. Foi alguém de fora. Uma pessoa real. Um cliente. Um print de conversa. Um story com luz ruim, mas com verdade. Isso é UGC (User Generated Content), o […]
Tem uma diferença silenciosa (e bem cruel) entre marca que faz campanha e marca que fica. A primeira vive em picos: entra verba, sobe alcance, entra lead, comemora. A segunda vive em fluxo: a propaganda até ajuda, mas o que mantém a marca respirando quando o anúncio desliga é outra coisa — a conversa que […]
Se você já abriu o Instagram da sua empresa e pensou “uau, batemos 10 mil seguidores!”, mas no fim do mês o caixa continuou com cara de “tô triste”, bem-vindo ao clube das métricas de vaidade. Elas são sedutoras porque são fáceis de ver, fáceis de comemorar e… fáceis de não virar nada. O ponto […]
No fechamento do ano, orçamento de marketing 2026 para PMEs vira decisão estratégica. Cortes lineares parecem fáceis, mas reduzem geração de demanda, esvaziam o pipeline (fila de oportunidades) e atrasam a recuperação do trimestre seguinte. Em vez de devolver lucro, esse movimento costuma adiar receita e aumentar o risco de metas não cumpridas. O mecanismo […]
Existe um mito persistente no imaginário de muitos empreendedores: o de que uma campanha de marketing só é eficaz se for grande, cara e espalhafatosa. É uma lógica importada do universo das grandes marcas, com orçamentos milionários e equipes inteiras envolvidas. Mas a realidade é que, para pequenas e médias empresas, essa não é apenas […]
Esperar o logo ideal, o feed impecável, o site completo, o texto perfeito. Muitas PMEs ficam paradas nesse ciclo: só vão se posicionar de verdade quando tudo estiver pronto. Mas esse momento nunca chega. E enquanto isso, a marca não acontece. Marcas fortes não nascem perfeitas. Nascem presentes. Nascem da repetição com sentido. Do atendimento […]
Dr. Florêncio Ygartua, 270/1304
Moinhos de Vento • Porto Alegre/RS
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