Blog

Toda marca que cresce tem decisões estratégicas por trás.

Na série Marcas em Movimento, analisamos as escolhas, os erros e os acertos de marcas em diferentes estágios. Com comparações, cases e táticas, mostramos como o crescimento é construído — e como pequenas e médias empresas podem aplicar esses caminhos com clareza, estrutura e um posicionamento percebido como valioso de verdade.

TODOS OS POSTS

Do Oceano Vermelho ao Azul: Estratégias de Nicho para PMEs Fugirem da Concorrência

Se você sente que seu mercado virou um “leilão”: quem grita mais, dá mais desconto, faz mais anúncio… parabéns (e meus pêsames): você está nadando no oceano vermelho. É o lugar onde todo mundo vende “a mesma coisa”, com pequenas…

Se o seu cliente não consegue explicar sua marca, talvez ela ainda não exista de verdade

O verdadeiro teste de uma marca não está no pitch do fundador, nem na bio do Instagram. Está na boca do cliente. O que as pessoas dizem sobre você quando você não está presente? Elas conseguem resumir sua proposta em uma frase? Elas sabem…

3 decisões de branding que levaram pequenas marcas a outro patamar

Nem sempre o crescimento de uma marca vem de grandes verbas ou campanhas mirabolantes. Muitas vezes, ele nasce de uma decisão certeira de branding. Escolhas que alinham posiciões, provocam conversa, geram afeto e deixam claro: essa marca é…

Como marcas locais constroem comunidades mais fortes do que muitas multinacionais

Em um mundo onde a escala parece ser o grande objetivo, muitas marcas locais estão mostrando que a força está na raiz, não no tamanho. Pequenos negócios, ao entenderem e valorizarem seu território, estão construindo comunidades mais leais…

Duas marcas, o mesmo produto — por que uma cresce e a outra desaparece?

No mesmo bairro, duas cafeterias. Ambas servem café de qualidade, têm local aconchegante e preços parecidos. Mas uma delas está sempre cheia, com fila na porta e seguidores engajados nas redes. A outra, com sorte, preenche algumas mesas…