Basta rolar o feed por alguns segundos para ver a repetição: mesmas fontes, mesmos templates, mesmas legendas genéricas com frases prontas. No mar da comunicação digital, é cada vez mais difícil encontrar marcas que realmente tenham algo a dizer — e um jeito próprio de dizer. Nessa paisagem saturada, os arquétipos funcionam como um farol. […]
Ser pequeno não é um problema. O problema é parecer amador. No mundo do branding, tamanho não define percepção de valor. E pequenas empresas que entendem isso conseguem criar marcas que passam solidez, profissionalismo e relevância — mesmo com orçamentos enxutos. Branding enxuto não é sobre fazer tudo. É sobre fazer o essencial muito bem […]
A inteligência artificial chegou ao marketing para ficar. De e-mails personalizados a análise de dados, passando por conteúdo gerado automaticamente e assistentes virtuais, nunca foi tão fácil (e tentador) automatizar interações com clientes. Mas no embalo dessa eficiência, mora um risco silencioso: soar como uma máquina. Para pequenas e médias empresas, a IA oferece um […]
Quando se fala em diferenciar uma marca, a conversa geralmente gira em torno de produto, preço ou canais. Mas existe um nível mais profundo (e muitas vezes negligenciado) de diferenciação: o simbólico. Saber qual é o arquétipo dominante da sua concorrência pode ser a chave para ocupar um espaço emocional ainda livre no coração do […]
O verdadeiro teste de uma marca não está no pitch do fundador, nem na bio do Instagram. Está na boca do cliente. O que as pessoas dizem sobre você quando você não está presente? Elas conseguem resumir sua proposta em uma frase? Elas sabem indicar você com confiança? Ou hesitam, engasgam, inventam? Uma marca clara […]
Todo branding que funciona para fora começa por dentro. O que a marca comunica ao público é, na verdade, um reflexo do que ela vive internamente. O tom do atendimento, a rapidez nas respostas, o cuidado com o produto, a forma como lida com erros — tudo isso é decisão de gente. Gente que está […]
Como usar preços de referência para aumentar a percepção de valor Imagine entrar em uma loja e ver uma jaqueta por R$ 1.500. Parece cara. Mas logo ao lado, outra parecida custa R$ 980. De repente, essa segunda opção não só parece mais acessível — parece até uma boa oportunidade. O produto não mudou. […]
No meio do barulho das redes sociais, onde todo mundo quer aparecer, é fácil confundir visibilidade com relevância. Mas marcas memoráveis não são as que falam mais alto. São as que falam com mais sentido. Quando uma marca tem clareza de posicionamento, ela não precisa exagerar. Não precisa usar todas as cores, nem todas as […]
O perigo de ignorar o contexto: Como o efeito WYSIATI prejudica campanhas e posicionamentos — e como contornar isso Em uma sala de reunião, alguém analisa os resultados de uma campanha e diz: “não performou bem porque o criativo estava fraco”. Outro responde: “acho que o público não se interessou pelo produto”. E assim, […]
A gente adora um bom template. E não tem nada de errado em usar ferramentas como o Canva para criar materiais bonitos e funcionais. Mas vamos ser sinceros: marca não se constrói ali. Branding de verdade não mora no design. Mora na intenção. Na coerência. Na repetição de pequenos gestos que, com o tempo, criam […]
Dr. Florêncio Ygartua, 270/1304
Moinhos de Vento • Porto Alegre/RS
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