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Marca é aquilo que permanece quando a propaganda acaba.

Marcas que Ficam é uma série que investiga o que realmente constrói percepção: da promessa feita à experiência entregue, do discurso à estrutura invisível da escolha. Com reflexões, exemplos e provocações, ajudamos empresas a entender que branding não é sobre o que se mostra, mas sobre como se molda o que o público percebe, sente e valoriza.

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Além do Anúncio: Como o Boca a Boca Mantém Sua Marca Viva Quando a Propaganda Termina

Tem uma diferença silenciosa (e bem cruel) entre marca que faz campanha e marca que fica. A primeira vive em picos: entra verba, sobe alcance, entra lead, comemora. A segunda vive em fluxo: a propaganda até ajuda, mas o que mantém a marca…
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Marcas memoráveis não gritam — elas fazem sentido

No meio do barulho das redes sociais, onde todo mundo quer aparecer, é fácil confundir visibilidade com relevância. Mas marcas memoráveis não são as que falam mais alto. São as que falam com mais sentido. Quando uma marca tem clareza…
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Seu logotipo é bonito. Mas sua marca é clara?

Todo mundo quer uma identidade visual de impacto. Cores bem escolhidas, tipografia moderna, um logotipo que arranque elogios. Mas aqui vai uma pergunta desconfortável: de que adianta ter uma identidade visual bonita se ninguém entende o que…
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O que sua marca comunica quando você não está por perto?

Imagine que um cliente está interagindo com sua marca em um momento em que você não está presente. Não há briefing, não há roteiros. Apenas o comportamento natural da equipe, o ambiente que você criou, a experiência que ele vive. O…
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Branding não é sobre o que você diz — é sobre o que as pessoas lembram

Não adianta ter o melhor discurso, o slogan mais criativo ou o post mais curtido do Instagram se, no fim, a experiência do cliente não confirma aquilo que foi prometido. Branding não é o que você comunica. É o que fica. É o que gruda…
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